Za nami projekt, który połączył strategię, organizację, komunikację i prawdziwe społeczne zaangażowanie. Wspólnie z Klastrem Rybitwy – Fundacją Rozwoju Przedsiębiorczości zrealizowaliśmy akcję „Uszyj Jasia – Rybitwy wspierają Złocień”, której finałem było przekazanie niemal 500 kolorowych poszewek dzieciom leczonym w krakowskich szpitalach.
Od początku zależało nam, aby nie była to jedynie jednodniowa akcja charytatywna. Stworzyliśmy projekt angażujący mieszkańców, lokalne firmy, pracowników, wolontariuszy, instytucje i partnerów. Wspólnym celem była pomoc małym pacjentom, ale także budowanie relacji i pokazanie, że odpowiedzialny biznes może realnie wspierać swoje najbliższe otoczenie.
Nasza agencja odpowiadała za pełną realizację przedsięwzięcia: od strategii i promocji, przez organizację wielkiego pikniku na Złocieniu, aż po przekazanie gotowych „jaśków” do szpitali. Przygotowaliśmy 40 stanowisk do szycia, materiały i przybory krawieckie, strefę atrakcji rodzinnych oraz zaplecze techniczne. Koordynowaliśmy partnerów, instruktorów, wolontariuszy, parafię i współpracę ze szpitalami.
Rangę inicjatywy podkreśliło wsparcie samorządów. Honorowy patronat nad wydarzeniem objął Marszałek Województwa Małopolskiego Łukasz Smółka, Partnerem Głównym było Województwo Małopolskie, a Partnerem – Miasto Kraków.
Równolegle prowadziliśmy szerokie działania komunikacyjne i media relations. Akcja wygenerowała 102 publikacje, osiągnęła zasięg ponad 2,7 mln osób i dotarła do blisko 805 tys. odbiorców. Jej ekwiwalent reklamowy wyniósł niemal 193 tys. zł. O wydarzeniu informowały m.in. Onet, TVP3 Kraków, Radio Kraków, Radio ESKA oraz najważniejsze media lokalne.
Prowadziliśmy intensywną komunikację w mediach społecznościowych – od zapowiedzi i materiałów wideo, przez relacje z wydarzenia, po podsumowanie akcji i przekazanie poszewek. Opublikowane materiały osiągnęły 137 560 wyświetleń, zasięg ponad 115 tys. użytkowników, ponad 2 tys. interakcji oraz 447 udostępnień.
Szczególnie mocny rezultat przyniosły treści wideo. Ich łączny czas oglądania wyniósł aż 8 dni, 23 godziny, 1 minutę i 22 sekundy – czyli niemal dziewięć dni nieprzerwanego oglądania. To ponadprzeciętny wynik, który pokazuje, że komunikacja nie tylko skutecznie docierała do odbiorców, ale także przyciągała ich uwagę i angażowała wokół idei wspólnego pomagania.
Najważniejszy efekt miał jednak wymiar społeczny. Niemal pół tysiąca poszewek trafiło do dzieci przebywających w Szpitalu Specjalistycznym im. Stefana Żeromskiego oraz Wojewódzkim Specjalistycznym Szpitalu Dziecięcym im. św. Ludwika.
To projekt, który pokazał, że za skutecznym CSR stoją nie tylko dobre idee, ale także zaangażowanie ludzi, sprawna organizacja i konsekwentnie realizowana strategia.
