PR Inspiration odpowiada za przygotowanie i realizację kampanii wizerunkowej dla Starostwa Tatrzańskiego, której celem jest pokazanie współczesnego Podhala przez ludzi, żywą tradycję i odpowiedzialne podejście do zmian.
Kampania wykracza poza bieżącą komunikację dotyczącą transportu konnego. Jej zadaniem jest budowanie szerszego obrazu Podhala jako regionu, w którym tradycja nie jest elementem folkloru prezentowanego turystom, ale częścią codziennego życia mieszkańców. Jednym z głównych kierunków komunikacji jest idea „Podhale – tu jest żywa tradycja”.
Podhale opowiedziane przez ludzi
W centrum kampanii znajdują się mieszkańcy regionu – górale i góralki, rodziny, młode pokolenie, przewoźnicy, muzycy, rzemieślnicy, bacowie, weterynarze i przedsiębiorcy. To ich historie, codzienna praca i przywiązanie do miejsca mają pokazywać, czym dzisiaj jest podhalańska tożsamość.
Ważnym elementem komunikacji jest również obecność konia w historii i kulturze regionu. Kampania pokazuje jednocześnie, że przywiązanie do tradycji może iść w parze ze zmianą – badaniami koni, modyfikacją zasad transportu, skróceniem trasy przewozów oraz rozwojem transportu elektrycznego.
Zintegrowana kampania PR i digital
Zakres działań PR Inspiration obejmuje media relations, prowadzenie newsroomu kampanii, komunikację w social mediach, przygotowanie materiałów prasowych, grafik i formatów wideo oraz działania skierowane bezpośrednio do dziennikarzy. W ramach projektu zaplanowano m.in. konferencję prasową oraz dzień reporterski, podczas którego media mogą zobaczyć w praktyce funkcjonowanie transportu na trasie do Morskiego Oka i porozmawiać z przewoźnikami oraz lekarzami weterynarii.
Komunikacja rozwijana jest również w kanałach społecznościowych – na Facebooku, Instagramie i TikToku – z wykorzystaniem materiałów reporterskich, eksperckich, edukacyjnych oraz treści pokazujących ludzi, konie i codzienność Podhala. Uzupełnieniem działań jest centrum informacji na stronie Starostwa.
W projekcie przewidziano również serie #ToJestPodhale, #KonieNaPodhalu i #MojePodhale, oparte na autentycznych bohaterach regionu, krótkich filmach i mocnej fotografii. Jednym z formatów jest emocjonalny film pokazujący codzienną relację człowieka z koniem – bez polemiki, poprzez obraz, codzienną opiekę i obecność koni w życiu całych rodzin.
Wspólnym mianownikiem kampanii jest autentyczność: pokazanie Podhala nie jako pocztówkowego obrazu, lecz miejsca, w którym tradycja nadal żyje, zmienia się i jest przekazywana kolejnym pokoleniom.
