Organizacja konkursu fotograficznego jako kampania social media i PR 360°

Usługa

Kanały promocji

Social Media
Content Marketing
Public Relations
Media Relations
Landing Page
E-mail Marketing
Materiały POS
Out-of-Home (OOH)
Event Marketing
UGC (User Generated Content)

Realizacja dla: Silesia City Center
Jedno z największych centrów handlowych w Polsce, od lat angażujące się w inicjatywy społeczne, kulturalne i lokalne.

Jak zaprojektowaliśmy i zrealizowaliśmy kampanię 360°, która zaangażowała lokalną społeczność i wzmocniła wizerunek marki

Współczesny marketing to znacznie więcej niż kampania reklamowa. Największą wartość dla marek tworzą projekty, które angażują odbiorców, budują emocje i pozostawiają trwały ślad w świadomości lokalnej społeczności.

Takim projektem był Konkurs Fotograficzny „Śląskie Krajobrazy”, zrealizowany dla Silesia City Center. Jako agencja PR & Social Media odpowiadaliśmy za kompleksową realizację kampanii 360° – od strategii i kreacji, przez działania PR, social media i digital, aż po organizację finału oraz komunikację pokonkursową.

Projekt pokazuje, jak konkurs fotograficzny może stać się skutecznym narzędziem budowania wizerunku marki, promocji regionu oraz angażowania lokalnej społeczności.

Wyzwanie

Klient poszukiwał projektu, który pozwoli:

zbudować pozytywny wizerunek marki,
zaangażować mieszkańców regionu,
stworzyć wartościowy content tworzony przez użytkowników (UGC),
połączyć działania online i offline,
dotrzeć do mediów regionalnych oraz branżowych,
zrealizować kampanię angażującą społeczność, a nie jedynie akcję promocyjną.

Naszym zadaniem było stworzenie autorskiego projektu komunikacyjnego 360°, którego osią stał się konkurs fotograficzny promujący piękno województwa śląskiego.

Strategia kampanii 360°

Projekt rozpoczęliśmy od opracowania kompleksowej strategii komunikacji.

Zakres prac obejmował:

stworzenie idei kreatywnej,
zaprojektowanie mechaniki konkursu,
opracowanie regulaminu,
przygotowanie harmonogramu działań,
określenie grup docelowych,
zaplanowanie customer journey uczestników,
przygotowanie planu komunikacji PR, Social Media i Digital.

Od początku zakładaliśmy, że konkurs stanie się czymś więcej niż jednorazową aktywacją – miał stać się projektem budującym emocjonalną relację z marką.

Landing Page i komunikacja digital

Jednym z najważniejszych elementów projektu było przygotowanie dedykowanego serwisu konkursowego.

Strona pełniła funkcję centrum całej kampanii i zawierała:

opis konkursu,
formularz zgłoszeniowy,
regulamin,
harmonogram,
informacje o jury,
prezentację nagród,
komunikaty organizacyjne,
galerię zwycięskich prac.

Dzięki odpowiedniemu UX uczestnicy mogli w prosty sposób zgłaszać swoje fotografie i śledzić przebieg konkursu.

Public Relations i Media Relations

Kompleksowo odpowiadaliśmy za działania PR, których celem było zwiększenie zasięgu projektu oraz budowanie jego wiarygodności.

Zakres obejmował:

strategię PR,
przygotowanie informacji prasowych,
media relations,
kontakt z dziennikarzami,
współpracę z patronami medialnymi,
komunikację partnerstw,
wsparcie komunikacyjne finału konkursu.

Istotnym elementem projektu było zaangażowanie ekspertów świata fotografii oraz przedstawicieli środowiska akademickiego, co podniosło prestiż inicjatywy.

Kampania Social Media

Przygotowaliśmy pełną strategię komunikacji w mediach społecznościowych.

Projekt obejmował:

kampanię teaserową,
launch konkursu,
komunikację etapów projektu,
działania angażujące społeczność,
prezentację jury,
przypomnienia o terminach,
promocję partnerów,
komunikację finału,
promocję wystawy pokonkursowej.

Dzięki odpowiednio zaplanowanemu contentowi konkurs przez wiele tygodni pozostawał obecny w świadomości odbiorców.

Event marketing i finał projektu

Kampania została zakończona wydarzeniem offline.

Zakres naszych działań obejmował:

komunikację wystawy wyróżnionych zdjęć,
ogłoszenie laureatów,
koordynację komunikacji wydarzenia,
promocję wystawy pokonkursowej,
działania PR i social media wokół finału.

Połączenie działań digital z wydarzeniem stacjonarnym pozwoliło znacząco wydłużyć życie całego projektu.

Zakres realizacji 360°

W ramach projektu odpowiadaliśmy za:

strategię komunikacji,
organizację konkursu fotograficznego,
kampanię PR,
Media Relations,
Social Media,
Content Marketing,
branding projektu,
landing page,
UX formularza zgłoszeniowego,
copywriting,
współpracę z partnerami,
obsługę konkursu,
komunikację wydarzenia,
organizację wystawy,
działania pokonkursowe.

Efekty projektu

Projekt stał się przykładem skutecznej kampanii 360°, która połączyła działania PR, Social Media, event marketing oraz content marketing.

Najważniejsze rezultaty:

zaangażowanie lokalnej społeczności,
budowa pozytywnego wizerunku marki,
stworzenie wartościowego contentu tworzonego przez uczestników,
zwiększenie rozpoznawalności projektu w mediach,
integracja działań online i offline,
promocja regionu poprzez autentyczne historie mieszkańców,
stworzenie wydarzenia o wysokiej wartości wizerunkowej.

Dla kogo realizujemy podobne projekty?

Projektowanie kampanii angażujących społeczność to jedno z naszych kluczowych kompetencji.
Realizujemy podobne działania dla:
- centrów handlowych,
- miast i samorządów,
- instytucji kultury,
- muzeów,
- galerii sztuki,
- organizatorów wydarzeń,
- deweloperów,
- marek lifestyle,
- firm prowadzących działania CSR,
- organizacji pozarządowych,
- uczelni wyższych,
- firm, które chcą budować wizerunek poprzez autentyczne zaangażowanie społeczne.
Niezależnie od branży tworzymy kampanie, które łączą Public Relations, Social Media, branding, event marketing i komunikację digital w spójną strategię 360°.

Szukasz agencji, która kompleksowo zrealizuje kampanię 360°?

Projektujemy i realizujemy kampanie, które angażują odbiorców, budują pozytywny wizerunek marki oraz przekładają się na realne efekty biznesowe. Od koncepcji kreatywnej, przez strategię PR i social media, po produkcję materiałów, landing page, organizację wydarzeń oraz komunikację efektów – zapewniamy kompleksową obsługę w modelu 360°.